Czy naprawdę potrzebujesz strony www, skoro istnieją profile na Facebooku, konto na Instagramie i baza klientów w Excelu? Jako ktoś, kto od lat tworzy witryny dla różnych firm, mogę z pełnym przekonaniem powiedzieć: tak, potrzebujesz. Social media potrafią z dnia na dzień zmienić zasady gry, a regulaminy platform przypominają umowy kredytowe, które rzadko kto czyta. Strona jest natomiast Twoją przestrzenią – nikt nie wyłączy Ci jej z powodu „naruszenia wytycznych społeczności”.
W praktyce spotkałem wielu przedsiębiorców, którzy sądzili, że strona to tylko wizytówka. Nic bardziej mylnego. Dobrze zaprojektowana strona www potrafi sprzedawać, umawiać wizyty, prowadzić marketing, edukować i budować zaufanie. To kanał sprzedażowy, centrum informacji i archiwum wiedzy. I, co najważniejsze, jest w 100% Twoja.
Jak powstaje witryna? Kulisy pracy od kuchni
Planowanie i badanie potrzeb
Najpierw trzeba ustalić, do czego strona ma służyć. Brzmi banalnie, prawda? A jednak zdarza mi się rozmawiać z klientami, którzy chcą „po prostu być w internecie”, a potem dziwią się, że z „bycia” nie ma żadnych efektów. Analiza potrzeb, określenie grupy docelowej i celów biznesowych to nie marketingowe frazesy, tylko fundament. Jeżeli wymagasz od strony, by generowała leady, musimy wdrożyć formularze i mocniejsze wezwania do działania. Jeżeli stawiasz na edukację, rozbudowany blog czy baza wiedzy będą niezbędne.
Dobór technologii
Wybór CMS-u to kolejne pole minowe. WordPress jest najpopularniejszy – i nic dziwnego, bo daje dużą swobodę. Ale bywa też przeładowany wtyczkami, które zamieniają stronę w muzeum błędów. Czasami lepszym wyborem jest lżejsza platforma albo dedykowane rozwiązanie. Dlatego zawsze zaczynam od analizy wymagań. Mówię klientowi wprost: „Drogi kliencie, jeśli planujesz tylko prosty landing page, to nie potrzebujesz WordPressa z piętnastoma pluginami”.
Projekt graficzny i UX
Kiedy już wiadomo, co i po co, pora zabrać się za design. Tutaj pojawia się ulubiony temat – gusta. Jedni chcą fajerwerków, inni minimalizmu. Jako projektant mogę albo spełniać fantazje, albo doradzić coś użytecznego. Wybieram to drugie. Minimalizm z nutą charakteru pozwala wyeksponować treści i zachować przejrzystość. Responsywność to nie opcja, lecz obowiązek – większość ludzi ogląda strony na telefonach, a irytacja spowodowana ciągłym powiększaniem i przesuwaniem treści nie sprzyja konwersjom.
Programowanie i testy
Kiedy makiety są zatwierdzone, zaczyna się pisanie kodu. To najmniej romantyczna część projektu. Jeżeli coś ma prawo się zepsuć, najczęściej popsuje się tuż przed przekazaniem strony. Utrzymywanie kodu w porządku i stosowanie najlepszych praktyk to sposób, by zminimalizować niespodzianki. Zdarza mi się łapać samego siebie na ironicznych komentarzach w kodzie – to pewnie skutek wielogodzinnego debugowania.
SEO – przyjaciel czy wróg?
Słowo „SEO” jest odmieniane przez wszystkie przypadki, choć nie każdy wie, co się za nim kryje. Optymalizacja strony www pod wyszukiwarki to nie zestaw magicznych trików, ale logika i zdrowy rozsądek. Jeżeli treści odpowiadają na pytania użytkowników, strona szybko się wczytuje, a struktura jest uporządkowana – już wykonujesz większą część pracy.
Treść: król, książę i błazen
Pisanie tekstów to osobna sztuka. Kiedy czytam hasła w stylu „Jesteśmy liderem w branży”, zapala mi się lampka. Pisz o tym, co robisz, dlaczego warto ci zaufać, jak przebiega proces współpracy. Z własnego doświadczenia wiem, że historie klientów i case studies działają lepiej niż sloganowe przechwałki. W treści używaj fraz kluczowych takich jak „strony www”, ale naturalnie – nie ma nic gorszego niż tekst napisany pod roboty.
Techniczna warstwa SEO
Metatagi, nagłówki, linkowanie wewnętrzne – to narzędzia, które pomagają wyszukiwarce zrozumieć zawartość. Nie zaniedbuj opisów alternatywnych obrazków, zwłaszcza jeśli pokazujesz realizacje. Struktura nagłówków powinna być logiczna: jeden H1, kilka H2 i ewentualnie H3, gdy omawiasz bardziej szczegółowe zagadnienia. Używaj linków do innych sekcji strony, aby „prowadzić” użytkownika i roboty w głąb.
Mitologia tworzenia stron
Po latach w branży widziałem już wiele nieporozumień związanych z tworzeniem stron www. Jednym z nich jest wiara w to, że strona zacznie generować ruch natychmiast po uruchomieniu. Tymczasem potrzebna jest promocja: pozycjonowanie, kampanie reklamowe, mailing. Strona to narzędzie, które trzeba stale rozwijać i ulepszać. Kolejny mit dotyczy ceny – często słyszę pytanie: „Dlaczego to tyle kosztuje?”. Zróbmy proste porównanie: gotowy szablon, darmowy hosting, zero testów – taka strona jest jak samochód bez hamulców. Owszem, da się jechać, ale pytanie, jak długo.
Rola danych i analityki
Kiedy strona już działa, nie można o niej zapomnieć. Monitorowanie ruchu, analiza zachowań użytkowników i wyciąganie wniosków pozwalają ulepszać treści i układ. Google Analytics czy Search Console to darmowe narzędzia, które dostarczają masę informacji, ale trzeba umieć je czytać. Z perspektywy specjalisty widzę, że wielu właścicieli stron nie loguje się do tych paneli – a potem dziwi się, że sprzedaż stoi w miejscu. Ironia losu? Raczej efekt braku działania.
Strony www a wizerunek marki
Profesjonalna strona oddaje charakter marki. Jeżeli prowadzisz salon beauty, strona powinna być elegancka, z estetycznymi zdjęciami i prostym formularzem zapisów. Jeśli jesteś architektem, pokaż portfolio i rekomendacje. Tanie, generyczne szablony robią więcej szkody niż pożytku – trudno potem przekonać odwiedzającego, że Twoja oferta jest unikalna.
Podsumowanie – co naprawdę ma znaczenie?
Tworzenie stron www to proces wymagający wiedzy, czasu i nierzadko cierpliwości. Niejednokrotnie spotykam się z przekonaniem, że da się „zrobić stronę” w jeden dzień. Owszem, istnieją kreatory, ale czy chcesz, by Twoja firma kojarzyła się z szablonem, który mają setki innych? Profesjonalny serwis to inwestycja, która się zwraca – o ile jest wykonana świadomie.
Pisząc ten artykuł, korzystałem z własnych doświadczeń i obserwacji. Nie będę Cię zapewniał, że droga będzie prosta. Ale jeśli podejdziesz do tematu poważnie, zainwestujesz w treści, zadbasz o technikalia i będziesz analizować wyniki – Twoja strona stanie się czymś więcej niż wirtualną wizytówką. Jeżeli potrzebujesz wsparcia w tym procesie lub masz ochotę posłuchać kolejnych ironicznych opowieści z branży, chętnie porozmawiam.
